ОБЛИЧЧЯ НОВОГО ПОКОЛІННЯ

Вкрай докладне опитування американської молоді провів інвестиційний банк Piper Sandler. 

https://www.pipersandler.com/sites/default/files/document/TSWT_Spring23_Infographic.pdf

Було опитано 5690 підлітків, середній вік яких — 16 років. Перед нами зріз зумерів та альф найбільшого західного суспільства, що дозволяє уявити молодіжні тенденції та тренди по всьому світу.

В опитуванні згадуються десятки брендів, але найбільша цифра пов'язана з Apple: 87% підлітків володіють айфоном і 88% планують, що новий телефон буде тієї ж марки. Найпопулярнішим брендом одягу та взуття названо Nike з охопленням до двох третин опитаних. Про що це говорить? Вдало продуманий дизайн, не має значення чого - гаджета або кросівок - у поєднанні з грамотною рекламою може зробити ваш продукт впізнаваним на десятки років вперед.

Ще один момент, середній дохід сімей рецензентів майже 68 тис. доларів на рік — це міцний середній клас. Але лише 12% підлітків цієї групи активно витрачаються на відеоігри, основні витрати для них — їжа, тільки потім йде косметика та одяг. У середньому вони витрачають близько 2400 доларів на рік, дві третини з яких отримують від батьків. При цьому близько 40% частково працевлаштовані.

Майже всі опитані відносять себе до чоловіків або жінок - лише 2% назвали себе небінарними персонами. Нове покоління далеко не таке радикальне, як вважають деякі. Це, до речі, видно і по брендах — у топі, окрім згаданих, дуже багато назв, відомих і дорослим. Наприклад, більше половини підлітків купують товари через Amazon, а понад третина використовує Apple Pay.

Не дивує і набір медійних ресурсів, що найбільше споживаються: серед відеохостингів це Нетфлікс, Ютуб, Хулу. Серед соцмереж – ТікТок, Снепчат, Інстаграм. Молодь другої декади XXI століття любить телевізор не менше батьків, тільки тепер він міститься на екрані смартфона і має трохи більше опцій (алгоритмів),

А ось що їм не подобається — то це віртуальна реальність. Лише 4% підлітків щодня використовують VR. Фатальні цифри для цілого сектора та Цукерберга, який поставив усе на концепцію "метасвіту". Здається, молодь зовсім не поспішає перетворюватися на безвольні батарейки для Матриці.

08.04.2023